Число, сленг и ни капли различительности
8 сентября 2026 года РАПСИ сообщило о решении Палаты по патентным спорам Роспатента: ведомство окончательно отказало АО «Технологическая компания «Центр» — оператору бренда «Столото», крупнейшего распространителя всероссийских государственных лотерей, — в регистрации словесного обозначения «Ты-ща» в качестве товарного знака. Компания пыталась оспорить первоначальный отказ Роспатента, но коллегия оставила решение в силе.
Почему Роспатент не увидел в «Ты-ще» товарный знак
Экспертиза Роспатента установила, что заявленное обозначение фактически представляет собой словесный эквивалент, то есть фонетический синоним, слова «тысяча» — названия числа 1000. Числительные и их разговорные варианты по общему правилу относятся к неохраняемым элементам: они лишь указывают на количество товара, а не индивидуализируют конкретного производителя или продавца. Именно на этом основании строится значительная часть отказов по пункту 1 статьи 1483 ГК РФ — обозначения, состоящие только из элементов, характеризующих товары (в том числе указывающих на их количество), регистрации не подлежат, если не приобрели различительную способность в результате использования.
Второй довод экспертизы касался входящего в состав знака элемента «ща» — по мнению ведомства, это единица молодёжного сленга со значением «сейчас», «в данный момент», образованная от общеупотребительного «сейчас». Такой элемент, отметила экспертиза, не зафиксирован в нормативных словарях русского языка в качестве самостоятельной лексической единицы, а лишь усиливает восприятие всего обозначения как разговорного варианта числительного, а не как фантазийного названия.
Аргументы заявителя не убедили коллегию
«Столото» настаивало на том, что на регистрацию было подано не общеупотребительное слово «тыща», а искусственно образованное написание «Ты-ща» с дефисом — оригинальная графическая конструкция, отсутствующая в академических словарях, а значит, по логике заявителя, фантазийная и способная выполнять индивидуализирующую функцию. Палата по патентным спорам с этим не согласилась: дефисное написание меняет орфографию, но не меняет смысл, который потребитель считывает мгновенно и однозначно — перед ним просторечный вариант числа 1000. Возражение компании было отклонено, решение Роспатента об отказе в регистрации оставлено в силе.
Графическая или орфографическая переработка общеупотребительного слова (дефис, необычное деление на слоги, замена букв) сама по себе не создаёт различительной способности, если смысловое восприятие обозначения потребителем не меняется. Экспертиза и суд по интеллектуальным правам традиционно оценивают не написание, а то, как обозначение прочитывается и воспринимается адресной аудиторией.
Что это значит для тех, кто выбирает название бренда
Дело «Ты-щи» — не первый и не последний случай, когда компания пытается зарегистрировать в качестве товарного знака слово, максимально близкое к обиходному, в расчёте на узнаваемость и лёгкость запоминания. Соблазн понятен: числительные, бытовой сленг и разговорные сокращения хорошо ложатся в рекламные слоганы и легко воспринимаются аудиторией. Но именно эта понятность и создаёт правовую уязвимость — обозначение, которое сразу и однозначно прочитывается как обычное слово языка, экспертиза Роспатента, как правило, отнесёт к неохраняемым.
- Числительные и их разговорные формы («тыща», «сотка», «лям») в чистом виде почти никогда не проходят регистрацию как товарный знак для указания на количество или цену.
- Молодёжный сленг и жаргонизмы регистрируются с оговорками: если словарями и лингвистической экспертизой подтверждается их устойчивое значение, ведомство расценивает их как описательные, а не фантазийные.
- Дефис, слитное или раздельное написание, замена букв на цифры — распространённые, но слабые приёмы «отстройки»: они меняют форму, но не смысл, а именно смысл имеет значение для оценки различительной способности.
- Различительность легче доказать для обозначений, не имеющих прямого словарного значения, либо для тех, что уже приобрели известность в результате длительного и интенсивного использования — но это отдельное, более сложное основание, которое нужно подтверждать социологическими исследованиями и доказательствами реального использования.
Похожие споры: тенденция, а не исключение
Отказ по «Ты-ще» вписывается в общую линию практики Роспатента последних лет: ведомство и Суд по интеллектуальным правам всё внимательнее относятся к попыткам «приватизировать» через товарный знак общеупотребительные слова, аббревиатуры и обозначения, которые рядовой потребитель воспринимает как описание, а не как указание на конкретного производителя. Ранее в этом году СИП отказался пересматривать спор вокруг обозначения «IT Таблетка» именно потому, что элемент «IT» — общепринятое сокращение для целой отрасли, а не различительный элемент бренда. Логика та же: чем прямее и понятнее слово указывает на количество, свойство, вид или отрасль товара, тем меньше у заявителя шансов закрепить на него монопольное право.
Для бизнеса это означает, что рассчитывать только на креативность маркетинговой команды при выборе названия недостаточно — юридическая экспертиза потенциального обозначения на регистрируемость стоит проводить до, а не после запуска рекламной кампании и вложений в бренд. Особенно это касается компаний из финансового, лотерейного и игрового секторов, где в ходу простые, легко запоминающиеся слова и числа — именно они чаще всего сталкиваются с отказами по описательности.
Что делать, если экспертиза увидела в вашем обозначении описательный элемент
Да, решение Палаты по патентным спорам можно обжаловать в Суд по интеллектуальным правам в установленный законом срок. Практика СИП по спорам о описательности обозначений достаточно обширна, и шансы на пересмотр есть, но они напрямую зависят от качества доказательств приобретённой различительности, а не от одной лишь позиции заявителя.
Перед подачей заявки полезно проверить обозначение на предмет прямого словарного значения и провести предварительный поиск по базам Роспатента, а также заранее задуматься о фантазийных или составных названиях, не совпадающих по смыслу с описанием товара, его количеством, ценой или качеством.
В отдельных случаях — да, через институт приобретённой различительности, но для этого нужно доказать, что потребители устойчиво связывают обозначение именно с конкретным производителем, а не воспринимают его как обычное слово языка. Это требует серьёзной доказательственной базы, а не просто факта присутствия бренда на рынке.
Источник: РАПСИ, 8 сентября 2026 года.