Через неделю, 1 сентября 2026 года, вступает в силу большая часть норм федерального закона от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» — первого в России закона, который системно регулирует крупные ИИ-модели. Пока в соцсетях обсуждают несуществующий «запрет нейросетей», у бизнеса на практике появляются вполне конкретные и проверяемые обязанности. Разбираем, что именно меняется и кого это касается в первую очередь.
Что вводит закон и когда он заработает
Закон вводит понятие «большой базовой модели искусственного интеллекта» — программы на основе ИИ, способной решать широкий круг задач на уровне, сопоставимом с человеческим интеллектом, и содержащей не менее 1 млрд параметров. Под это определение подпадают крупные языковые и мультимодальные модели, которые сегодня используют бизнес, госорганы и рядовые пользователи.
Основная часть закона вступает в силу 1 сентября 2026 года, однако отдельные положения — в частности, детали механизма маркировки и требования к отдельным категориям моделей — начнут действовать в более поздние сроки, установленные самим законом и последующими подзаконными актами.
Суверенные и национальные модели: в чём разница
Закон впервые на уровне федерального закона делит крупные ИИ-модели на две категории.
- Суверенные модели — принадлежат российскому юридическому лицу, весь цикл разработки, обучения и эксплуатации находится под его контролем, а обработка данных и генерация ответов технически воспроизводимы и обеспечиваются дата-центрами на территории России.
- Национальные модели — также создаются российским юридическим лицом, но допускают использование зарубежных компонентов и моделей при условии, что те распространяются по открытым лицензиям.
Правительству дано право определять сферы, где допустимо использовать только суверенные и (или) национальные модели, а также устанавливать перечень исключений из этого правила. Это значит, что для отдельных отраслей — прежде всего связанных с государственным управлением и ключевыми секторами экономики — доступ иностранных ИИ-сервисов может быть ограничен отдельными актами уже после вступления закона в силу.
Маркировка ИИ-контента: кого касается обязанность
Ключевая практическая новелла для бизнеса — обязанность владельцев сайтов и социальных сетей с суточной аудиторией более 500 тысяч пользователей предоставить пользователям техническую возможность маркировать аудио- и видеоматериалы, созданные с помощью больших базовых моделей ИИ.
Важный нюанс: закон обязывает не автоматически проставлять пометку на каждый ИИ-контент, а именно дать пользователю инструмент для маркировки. Конкретный формат и порядок такой маркировки закон отдаёт на усмотрение соглашения между пользователем и владельцем сервиса.
Закон адресован владельцам крупных сайтов и соцсетей, а не отдельным блогерам или компаниям, использующим нейросети для внутренних задач. Если суточная аудитория вашего сайта или сообщества не достигает 500 тысяч пользователей, прямой обязанности предоставлять функцию маркировки закон не создаёт.
Как это соотносится с вопросами авторского права
Обязанность маркировать ИИ-контент напрямую связана с более широким вопросом, которым юристы по интеллектуальной собственности занимаются уже несколько лет: кто и на каких условиях может считаться автором материала, созданного с участием большой модели. Появление технической метки «сгенерировано ИИ» не решает этот вопрос об авторстве и правовой охране автоматически, но упрощает для правообладателей и судов задачу — доказать сам факт использования ИИ при создании конкретного произведения, что важно и в спорах о нарушении прав, и в спорах о том, распространяется ли охрана на такой результат вообще.
Что делать бизнесу уже сейчас
До 1 сентября у площадок, подпадающих под действие закона, остаётся неделя. Практический чек-лист выглядит так:
- Оценить суточную аудиторию сайта или соцсети и зафиксировать методику подсчёта — на случай запроса от регулятора.
- Проверить, используют ли платформа или её пользователи большие базовые модели ИИ для генерации аудио- и видеоконтента.
- Согласовать с пользователями — через пользовательское соглашение или оферту — формат и порядок маркировки такого контента.
- Если компания работает с госзаказчиками или в отраслях, где правительство вправе ограничить использование иностранных моделей, — заранее уточнить, относится ли используемая модель к суверенным или национальным.
Ответственность за неисполнение обязанности по маркировке в самом законе прописана скупо, а подробный механизм контроля на момент публикации ещё не сложился в правоприменительной практике. Это не повод игнорировать требование: отсутствие сложившейся практики обычно означает, что первые проверки и споры ещё впереди, а не то, что обязанность можно не выполнять.
Нет. Закон не вводит общего запрета на иностранные модели. Он даёт правительству право ограничивать использование не-суверенных и не-национальных моделей только в отдельных, прямо определённых сферах — с перечнем исключений.
Обязанность, введённая законом, касается технической возможности маркировки аудио- и видеоматериалов, созданных с помощью больших базовых моделей, и адресована владельцам крупных площадок, а не авторам отдельных текстов или небольшим сайтам.
Основная часть закона вступает в силу 1 сентября 2026 года. Отдельные положения, включая детали механизма маркировки, начинают действовать в иные сроки, установленные самим законом и последующими нормативными актами.
Что дальше
Закон № 243-ФЗ — рамочный: он задаёт понятийный аппарат и общие обязанности, но многие детали — форматы маркировки, конкретные перечни сфер с ограничением на иностранные модели, порядок доступа разработчиков к государственным данным — будут определяться подзаконными актами в течение ближайших месяцев. Бизнесу, работающему с большими ИИ-моделями или предоставляющему пользователям инструменты генерации контента, стоит следить за этими актами так же внимательно, как за самим законом: именно в них появится большая часть реально применимых требований.
Источники: ГАРАНТ.РУ, КонсультантПлюс.