Роспатент в августе 2026 года зарегистрировал сразу три новых товарных знака Google — притом что сама компания официально не ведёт деятельность в России с 2022 года, а её российская «дочка» находится в процедуре банкротства. Разбираемся, как ушедший с рынка бренд продолжает наращивать портфель прав в стране и какой юридический риск несут компании, которые предпочитают этого не делать.
Что именно зарегистрировал Роспатент
По данным РИА Новости и ряда других изданий, Google LLC получила правовую охрану для трёх обозначений:
- логотип AI Edge Gallery — мобильного приложения для запуска лёгких языковых и мультимодальных ИИ-моделей;
- обозначение Meridian — инструмента для моделирования маркетинговых стратегий;
- графическое изображение цветных кругов в фирменных цветах Google.
Заявки на регистрацию были поданы в Роспатент в августе–сентябре 2025 года, решение о предоставлении правовой охраны принято спустя примерно год. Знаки зарегистрированы на десятилетний срок — их действие сохранится до 2035 года.
Почему компания без бизнеса в стране продолжает регистрировать бренды
С точки зрения российского права ничего экстраординарного здесь нет. Закон не требует от заявителя фактического ведения деятельности в России на момент подачи заявки на товарный знак — регистрация защищает обозначение «на будущее» и работает как инструмент правовой обороны, а не как подтверждение присутствия на рынке.
Для иностранных компаний, свернувших операционную деятельность после 2022 года, поддержание и расширение знакового портфеля решает сразу несколько задач: сохраняется юридическая возможность вернуться на рынок под собственным именем, а также блокируется риск так называемого брендового сквоттинга — попытки третьих лиц зарегистрировать похожее обозначение и затем использовать его или требовать выкупа у оригинального правообладателя. Похожая логика характерна не только для Google: значительная часть иностранных брендов, приостановивших работу в России, точно так же продолжает продлевать и расширять свои регистрации, рассчитывая на возможное возвращение.
Наличие товарного знака само по себе не означает, что правообладатель обязан немедленно начать продавать товары или оказывать услуги под этим брендом в России. Но у этой свободы есть встроенный предохранитель — требование о реальном использовании знака в течение определённого срока.
Оборотная сторона: риск аннулирования за неиспользование
Российское законодательство об интеллектуальной собственности содержит механизм, уравновешивающий возможность «про запас» регистрировать бренды: если правообладатель не использует товарный знак непрерывно в течение трёх лет, любое заинтересованное лицо вправе обратиться в Суд по интеллектуальным правам с требованием о досрочном прекращении его правовой охраны из-за неиспользования.
Это правило прямо касается «спящих» портфелей ушедших брендов: формально знак зарегистрирован и действует, но если по нему нет доказательств использования — ввоза товаров, продаж, рекламы, лицензирования — он становится уязвим для оспаривания со стороны конкурентов или локальных компаний, заинтересованных в похожем обозначении. Для только что зарегистрированных знаков Google этот риск пока не актуален: трёхлетний срок начинает течь с момента регистрации, а не подачи заявки.
Именно поэтому у крупных международных компаний параллельно с регистрацией часто выстраивается стратегия минимального «поддерживающего» использования знака — от дистанционных продаж и присутствия в цифровых каналах до заключения лицензионных соглашений с локальными партнёрами, которые формально фиксируют использование бренда на территории страны.
Масштаб проблемы: не только Google
История с Google — частный случай куда более широкой картины. После массового ухода иностранных компаний с российского рынка в 2022 году у сотен зарубежных правообладателей возникла одна и та же дилемма: продолжать содержать товарный знак, формально не работая в стране, или отказаться от охраны и потерять возможность вернуться под собственным именем. Большинство выбрало первый вариант — и это создало значительный массив «спящих» регистраций, часть которых со временем неизбежно станет предметом споров об аннулировании, если правообладатели не позаботятся о доказательствах использования.
Для российских компаний это открывает практическую возможность: если у конкурента или интересного вам обозначения нет реальных следов присутствия на рынке — рекламы, продаж, лицензионных договоров, — оспаривание охраны через СИП может оказаться вполне реалистичной стратегией, а не формальностью на бумаге.
Что это значит для бизнеса в России
Для компаний по обе стороны этого вопроса есть практические выводы.
- Иностранным правообладателям, приостановившим работу в России, стоит регулярно фиксировать любые формы использования знака — даже минимальные — и хранить доказательства на случай спора о досрочном прекращении охраны.
- Российским компаниям, которые хотят использовать обозначение, сходное с брендом ушедшей компании, важно понимать: сам факт ухода с рынка не отменяет правовую охрану знака автоматически. Право нужно оспаривать через СИП, доказывая именно неиспользование, а не просто отсутствие компании в стране.
- При выборе нового названия или логотипа для продукта, особенно в сфере ИИ и IT — где сейчас регистрируется особенно много новых обозначений, — разумно заранее проверять реестр Роспатента на предмет уже поданных заявок, а не только зарегистрированных знаков.
Да, иностранные заявители подают заявки в Роспатент через патентных поверенных и могут получить охрану знака независимо от наличия операционной деятельности в стране на момент подачи.
Заинтересованное лицо вправе через Суд по интеллектуальным правам добиваться досрочного прекращения правовой охраны знака из-за неиспользования. Бремя доказывания использования лежит на правообладателе.
Официальных заявлений компании на этот счёт нет. Регистрация фиксирует юридическую возможность использовать бренд в будущем, но сама по себе не является объявлением о возвращении.