1 марта 2026: что изменится для товарных знаков на английском языке

Блог Просмотров: 35

1 марта 2026: что изменится для товарных знаков на английском языке

• 11 мин чтения • Товарные знаки

До вступления Федерального закона №168-ФЗ остаётся меньше трёх недель. После 1 марта использовать английские слова в коммерческих обозначениях без регистрации станет рискованно — штрафы могут достигать 500 000 рублей для компании и 20 000 рублей для руководителя. Разбираемся, что делать бизнесу с брендами типа "Flower Shop" или "BeautyLab".

Критически важно: Просто подать заявку на регистрацию товарного знака недостаточно. До момента внесения в госреестр Роспатента исключение из закона не работает — об этом прямо говорит пункт 155 Постановления Пленума ВС РФ № 10 от 23.04.2019.

Суть закона: русский язык как обязательное требование

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ расширяет требования к использованию государственного языка. Теперь любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке.

Формулировка широкая и охватывает:

  • Вывески и наружную рекламу
  • Карточки товаров на маркетплейсах
  • Названия брендов в социальных сетях
  • Упаковку и этикетки
  • Сайты и баннеры в интернете

Закон не запрещает использовать иностранные слова полностью — но только в трёх случаях:

  1. Зарегистрированные товарные знаки
  2. Зарегистрированные знаки обслуживания
  3. Зарегистрированные фирменные наименования

Ключевое слово — "зарегистрированные". Если бренд только подан на регистрацию, но свидетельства ещё нет, формально вы находитесь в зоне риска. ФАС России в своих разъяснениях неоднократно подтверждала эту позицию.

Штрафы: сколько придётся заплатить

Размер санкций зависит от того, будет ли использование обозначения квалифицировано как реклама или нет.

Если признают рекламой (ст. 14.3 КоАП РФ):

  • Для руководителя или ИП: от 4 000 до 20 000 рублей
  • Для компании: от 100 000 до 500 000 рублей

Если не реклама (ст. 14.5, 14.8 КоАП РФ):

  • Для руководителя или ИП: от 500 до 2 000 рублей
  • Для компании: от 5 000 до 40 000 рублей

Пример из практики 2017 года: ООО "ВИЛТ" оштрафовали на 300 000 рублей за наружную рекламу с англоязычным обозначением — по 100 000 рублей за каждое из трёх размещений по разным адресам. ФАС может выписывать отдельный штраф за каждый материальный носитель информации.

Актуальные судебные споры

Кейс «Coca-Cola» против южноосетинского аналога

В феврале 2026 года стало известно о любопытном деле: южноосетинская компания ООО «Кока-Кола компании» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака, практически идентичного оригинальному бренду The Coca-Cola Company — красно-белое оформление, надпись Coca-Cola.

Роспатент отказал в регистрации, сославшись на сходство до степени смешения с уже зарегистрированными знаками. Но южноосетинская компания не сдалась и инициировала досрочное прекращение правовой охраны четырёх товарных знаков американской корпорации, утверждая, что те не используются на территории России.

Суд по интеллектуальным правам установил обеспечительные меры и запретил Роспатенту принимать решение по заявке до 18 марта 2026 года — пока не будет рассмотрен иск о прекращении охраны знаков The Coca-Cola Company.

Что это значит для бизнеса: Неиспользование товарного знака в течение трёх лет может стать основанием для его досрочной отмены. Даже гигантские бренды не застрахованы от подобных атак, если они фактически покинули российский рынок.

Спор Halewood за словесный знак

Петербургская "дочка" британской компании Halewood затеяла судебный спор за товарный знак. Как отмечает партнёр юридической компании Comply Максим Али, суть конфликта — в "высоком сходстве чёрно-белых словесных знаков в стандартных шрифтах".

Дело демонстрирует типичную проблему: даже минимальные визуальные различия могут не спасти от претензий правообладателя, если семантически обозначения идентичны.

Что делать прямо сейчас

Вариант 1: Срочно подать заявку (минимальная защита)

Успеть получить свидетельство о регистрации до 1 марта физически невозможно — процедура занимает от 6 до 12 месяцев. Но подать заявку нужно как можно быстрее по двум причинам:

  • Сейчас нет ограничений на регистрацию товарных знаков в латинице. Завтра практика может ужесточиться — вплоть до отказов в регистрации англоязычных знаков на имя российских компаний (по аналогии с иероглифами, которым уже отказывают).
  • Наличие поданной заявки
    ос минимизации юридических рисков и защиты от штрафов ФАС.

Что дальше

Закон вступает в силу 1 марта, но практика его применения будет формироваться в течение нескольких месяцев. ФАС обещала выпустить дополнительные разъяснения — особенно в части интернет-площадок и социальных сетей.

Ключевые вопросы, которые ещё предстоит прояснить:

  • Как именно будут проверяться карточки товаров на маркетплейсах?
  • Попадут ли под закон посты в соцсетях и таргетированная реклама?
  • Будет ли переходный период для компаний, подавших заявки до 1 марта?
  • Распространится ли ограничение на регистрацию новых англоязычных знаков на имя российских компаний?

Пока эти вопросы открыты, единственная надёжная стратегия — регистрация товарного знака. Даже если законодательство смягчится, наличие свидетельства Роспатента даёт абсолютную защиту от претензий.

Рекомендация для бизнеса: Не ждите первых штрафов и судебных прецедентов. Действуйте на опережение — подайте заявку на регистрацию прямо сейчас. Процедура занимает время, и чем раньше вы начнёте, тем быстрее получите полноценную правовую защиту.

Законодательство о защите русского языка последовательно ужесточается. Этот тренд вряд ли развернётся в обратную сторону. Поэтому инвестиции в регистрацию товарного знака — это не разовая мера, а долгосрочная стратегия защиты бренда и минимизации правовых рисков.

Морозов Лаб — экспертная поддержка по вопросам интеллектуальной собственности, авторского права и правового регулирования технологий. Свяжитесь с нами для консультации по регистрации товарных знаков и защите бренда.