13 марта 2026 года Яндекс подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Сохранить как». Да, вы не ослышались — самую обычную фразу из меню любого редактора. И это не единственный странный товарный знак этого месяца. Разбираемся, как обычные слова превращаются в чужую собственность и что делать, чтобы не потерять свой бизнес.
«Сохранить как» теперь принадлежит Яндексу? Добро пожаловать в 2026 год
Представьте: вы разработчик, запускаете новое приложение и добавляете классическую кнопку «Сохранить как». А через год получаете письмо от юристов с требованием убрать кнопку или заплатить. Звучит как антиутопия? Нет, это реальность марта 2026 года.
13 марта Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака «Сохранить как» сразу по восьми классам МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). В списке: программное обеспечение, телекоммуникации, базы данных, печатная продукция, канцелярские товары, финансовый анализ, образовательные услуги.
Восемь классов — это не шутка. Это попытка монополизировать фразу во всех возможных сферах.
Зачем это Яндексу?
В открытых источниках нет информации о продукте под названием «Сохранить как» от Яндекса. Вероятно, компания просто хочет застолбить саму фразу, чтобы никто другой не мог её использовать в названии своих продуктов.
Это называется defensive trademarking (защитная регистрация товарных знаков) — стратегия, которую используют крупные компании, чтобы ограничить конкурентов.
Проблема в том, что «Сохранить как» — это не уникальное название продукта. Это стандартная фраза, которую миллионы людей используют каждый день. Если Роспатент одобрит эту заявку, любой, кто использует эту фразу в своём софте или сервисе, теоретически может получить претензию.
Они уже здесь: кто ещё регистрирует странные товарные знаки в марте 2026
Netflix и «Очень странные дела»
12 марта 2026 года американский стриминговый сервис Netflix подал заявку на регистрацию в России двух товарных знаков, связанных с сериалом «Очень странные дела» (Stranger Things).
Казалось бы, логично — защищают свою интеллектуальную собственность. Но вот нюанс: Netflix уже давно не работает в России официально (с марта 2022 года). Зачем тогда регистрировать товарные знаки?
Ответ простой: чтобы никто другой не мог использовать название сериала для продажи футболок, кружек, постеров и прочего мерча на маркетплейсах. Wildberries и Ozon заполнены неофициальной продукцией с символикой «Stranger Things», и Netflix решил прикрыть эту лавочку.
LG возвращается в Россию через товарные знаки
16-18 марта 2026 года южнокорейская компания LG подала три заявки на регистрацию товарных знаков в Роспатент: Hyper MiniLED, LG Smart Monitor и LG Smart Monitor Swing.
LG официально приостановила поставки в Россию в 2022 году, но товарные знаки продолжает регистрировать. Зачем? Чтобы защитить будущие продукты, которые могут вернуться на российский рынок через серые схемы или официальных партнёров.
Если вы продаёте на маркетплейсах телевизоры или мониторы с этими названиями без разрешения, будьте готовы к блокировке карточек и судебным искам.
Как обычные слова становятся чужой собственностью: три реальных кейса
Кейс 1. «Ушастый нянь» vs Ozon: когда маркетплейс не виноват
16 марта 2026 года стало известно, что Ozon выиграл судебное дело против «Невской косметики», производителя геля «Ушастый нянь».
Компания обвиняла Ozon в том, что на площадке продавались поддельные товары под их брендом. Суд встал на сторону маркетплейса: Ozon не несёт ответственности за контрафакт, если продавец скрыл информацию о товаре.
Что это значит для вас?
Если вы правообладатель товарного знака и обнаружили подделку на маркетплейсе, доказывать придётся не только факт нарушения, но и то, что платформа знала о контрафакте. А это непросто.
Интересный факт: ранее «Невская косметика» выиграла аналогичный спор против Wildberries. Разные маркетплейсы — разные результаты.
Кейс 2. Wildberries блокирует AI-саженцы: когда технологии работают против продавцов
16 марта 2026 года Wildberries начал массово блокировать карточки товаров, на которых были изображения саженцев, созданные с помощью нейросетей.
Продавцы использовали AI-генераторы (типа Midjourney или DALL-E), чтобы создать красивые фотографии растений, которых ещё не было в наличии. Wildberries это не понравилось — платформа расценила такие карточки как обман покупателей.
Владимир
ский элемент (логотип).
Почему это лучше:
- Защищает и название, и визуальную айдентику
- Сложнее скопировать (нужно повторить и шрифт, и графику)
- Больше шансов на одобрение Роспатента
Пример: вместо простого слова «Кофейня» регистрируете «Кофейня» + уникальный логотип с чашкой в фирменном стиле.
5. Следите за рынком и защищайте свои права
Товарный знак — это не «зарегистрировал и забыл». Нужно активно его использовать и защищать.
Что делать:
- Мониторьте маркетплейсы и соцсети на предмет копий вашего бренда
- Отправляйте претензии нарушителям (сначала досудебно, потом через суд)
- Используйте товарный знак в коммерческой деятельности (иначе его могут аннулировать за неиспользование)
Кейс Wildberries и Ozon: обе платформы сейчас активно борются с контрафактом, но ответственность за подделки лежит на продавцах, а не на площадках (как показал случай с Ozon и «Ушастым нянем»).
Главные мысли: что запомнить о товарных знаках в 2026 году
- Яндекс пытается зарегистрировать «Сохранить как» — пример того, как крупные компании монополизируют обычные фразы.
- Netflix, LG, Джаред Лето — все регистрируют товарные знаки в России, чтобы защититься от мошенников на маркетплейсах.
- С 1 марта 2026 года вывески на латинице можно использовать, только если это зарегистрированный товарный знак.
- Самозанятые теперь могут регистрировать товарные знаки без открытия ИП — отличная возможность для личных брендов.
- Ozon выиграл дело о контрафакте «Ушастый нянь» — маркетплейсы не всегда отвечают за подделки.
- Wildberries блокирует AI-саженцы — использование нейросетей для создания фото товаров может привести к блокировке.
- Проверяйте свой бренд перед запуском через базу Роспатента — это бесплатно и занимает 10 минут.
- Регистрируйте товарный знак как можно раньше — принцип «кто первый, тот и владелец».
- Не используйте общие фразы — Роспатент их не одобрит (хотя Яндекс попытался).
- Комбинированные товарные знаки (текст + логотип) — самый надёжный вариант защиты.
Действуйте сейчас: проверьте свой бренд за 10 минут
Не хотите потерять бизнес из-за чужого товарного знака?
Шаг 1: Зайдите на Поисковую платформу Роспатента (new.fips.ru)
Шаг 2: Введите название своего бренда
Шаг 3: Проверьте зарегистрированные товарные знаки, заявки и международные бренды
Если название занято — ищите альтернативу. Если свободно — подавайте заявку на регистрацию, пока это не сделал кто-то другой.
В 2026 году товарный знак — это не роскошь, а необходимость. Яндекс регистрирует «Сохранить как», Netflix защищает «Stranger Things», а вы всё ещё думаете, что ваш бренд в безопасности?
Проверьте. Зарегистрируйте. Защитите. Прямо сейчас.
Источники:
Хабр: «В Роспатент поступила заявка на регистрацию товарного знака на фразу "Сохранить как" от "Яндекса"» (13 марта 2026) | Ведомости: «Netflix заявил на регистрацию в РФ товарные знаки сериала "Очень странные дела"» (12 марта 2026) | 1Prime.ru: «LG хочет зарегистрировать товарные знаки в России для продажи телевизоров» (18 марта 2026) | Петербург2.ру: «Ozon выиграл дело о подделках геля "Ушастый нянь"» (16 марта 2026) | Москва 24: «Wildberries заблокировал карточки товаров с нарисованными ИИ саженцами» (16 марта 2026) | Клерк.ру: «Товарные знаки для самозанятых и физлиц в 2026 году» (16 марта 2026) | Калуга АиФ: «Никаких американизмов. Почему калужский бизнес не выполняет новый закон?» (13 марта 2026) | Роспатент: официальная база товарных знаков ФИПС