Товарные знаки в 2026: параллельный импорт меняет правила — ваш бренд в опасности?
Представьте: вы три года строили бренд, вложили сотни тысяч в упаковку и маркетинг, а потом узнаёте, что кто-то уже ввозит в страну товар под вашим логотипом — и это совершенно законно. Звучит как кошмар? Именно это начало происходить с десятками российских предпринимателей в 2026 году, когда Минпромторг обновил механизм параллельного импорта. Теперь всё завязано на конкретные записи в реестре Роспатента. И если вашего товарного знака там нет — вы беззащитны.
Что такое параллельный импорт и почему это касается каждого
Параллельный импорт — это возможность ввозить товары иностранных брендов без разрешения правообладателя. Механизм появился в 2022 году как ответ на санкции: когда западные компании ушли с рынка, государство разрешило бизнесу закупать их продукцию в третьих странах.
Звучит как история про иностранные бренды, верно? Но вот в чём ловушка: начиная с 2026 года Минпромторг привязывает списки параллельного импорта к конкретным регистрационным номерам в Роспатенте. Это значит, что любой товарный знак, который есть в реестре, теоретически может оказаться в следующей версии списка. И тогда третья сторона получит право ввозить товар под вашим брендом — без вашего согласия и без выплаты вам роялти.
Три истории, которые произошли в реальности
История 1: «Картье» вернулся в российский реестр
В марте 2026 года Роспатент зарегистрировал товарный знак «Картье» — один из самых узнаваемых ювелирных брендов в мире. Это не случайность и не ошибка. Иностранные компании продолжают поддерживать охрану своих знаков в России, даже не ведя здесь активного бизнеса. Зачем? Чтобы иметь основания для судебных претензий к тем, кто будет продавать подделки или параллельно ввезённый товар.
Для российского предпринимателя это сигнал: крупные игроки не бросают свои позиции даже в условиях санкций. А значит, иски за нарушение товарных знаков никуда не делись.
История 2: Universal Pictures держит руку на пульсе
Киностудия Universal Pictures продлила регистрацию своего товарного знака в России до 2036 года. Десять лет вперёд. Студия не работает на российском рынке официально, но юридически защищает свои права. Любой, кто использует символику Universal — на мерче, в рекламе, на упаковке — рискует получить иск с компенсацией до 5 миллионов рублей.
История 3: малый бизнес и чужой логотип
Небольшая компания из Казани начала производить детские игрушки. Придумали название, нарисовали логотип, запустили продажи на маркетплейсах. Через год пришло уведомление: оказывается, похожий знак был зарегистрирован конкурентом ещё три года назад. Итог — предписание убрать весь товар с площадок, уничтожить упаковку и выплатить компенсацию. Полмиллиона рублей и два года работы — в мусор.
Почему предприниматели откладывают регистрацию «на потом»
За три года консультаций по интеллектуальной собственности мы слышали одни и те же отговорки. Разберём каждую.
«Мы маленькие, нас не тронут»
Неправда. Патентные троллинговые компании целенаправленно охотятся именно на малый бизнес — они ищут успешные бренды, которые ещё не зарегистрированы, регистрируют их на себя, а потом выставляют требования. Это бизнес-модель, и она работает. Чем меньше вы на радаре у юристов, тем проще вас атаковать.
«Регистрация стоит дорого и долго»
Давайте сравним цифры. Госпошлина за подачу заявки на товарный знак в Роспатент — от 3 500 рублей за один класс товаров. Плюс пошлина за регистрацию — ещё около 16 000 рублей. Итого: регистрация обходится в 20–40 тысяч рублей с учётом всех расходов и помощи специалиста.
Теперь посмотрим на другую чашу весов: минимальная компенсация за нарушение товарного знака — 10 000 рублей, максимальная — 5 000 000 рублей. Среднее по рынку — 100–300 тысяч. И это без учёта расходов на юристов, уничтожения продукции и репутационных потерь.
По данным Роспатента, в 2025 году было подано более 120 000 заявок на регистрацию товарных знаков — рекордный показатель за последние 10 лет. Предприниматели наконец начинают понимать: защита бренда — это не роскошь, а необходимость.
Особый случай: новые регионы и переходный период
Для правообладателей из ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей действует упрощённый порядок признания прав на интеллектуальную собственность. Если у вас есть товарный знак, зарегистрированный на Украине, вы можете легализовать его в российском реестре по упрощённой процедуре — этот механизм продлён до 31 декабря 2026 года.
После этой даты — только общий порядок регистрации, который занимает 9–12 месяцев. Если вы в этой ситуации, тянуть нельзя.
Что делать прямо сейчас: чек-лист для предпринимателя
- ✅ Проверьте, зарегистрирован ли ваш товарный знак в Роспатенте
- ✅ Убедитесь, что регистрация охватывает нужные классы МКТУ (включая онлайн-торговлю)
- ✅ Проверьте срок действия свидетельства — оно выдаётся на 10 лет и требует продления
- ✅ Подайте заявку на регистрацию, если её ещё нет — чем раньше, тем лучше
- ✅ Рассмотрите внесение знака в Таможенный реестр (ТРОИС)
- ✅ Настройте мониторинг реестра и маркетплейсов на предмет нарушений
- ✅ Если вы из новых регионов — не ждите, используйте упрощённый порядок до конца 2026 года
Итог: бренд без защиты — деньги на ветер
В 2026 году правила игры стали жёстче. Параллельный импорт, привязанный к реестру Роспатента, означает: либо вы в реестре и управляете ситуацией, либо вы за бортом и наблюдаете, как другие распоряжаются вашим трудом.
Хорошая новость: защита товарного знака — это не rocket science. Да, нужно время и немного денег. Но это в десятки раз дешевле, чем судиться с конкурентом, который зарегистрировал ваш бренд первым, или восстанавливать репутацию после того, как под вашим именем продавали некачественный товар.
Самое дорогое решение — это «подождём, пока само рассосётся». Товарные знаки не рассасываются сами. Они либо принадлежат вам — либо кому-то другому.
Команда Морозов Лаб специализируется на интеллектуальной собственности и сопровождает предпринимателей на всех этапах — от проверки реестра до судебных споров. Оставьте заявку на сайте — разберёмся вместе.